半岛(中国)官方网站 BANDAO SPORTS农夫山泉:上半年茶饮料收入同比增长595%是亮点
发布时间:2024-08-28 09:37:58

  半岛sport整体营收221.73亿元,同比增长8.4%。受网络舆情影响,包装饮用水产品营收较去年同期下降18.3%,但饮料产品收入同比增长36.7%,其中,茶饮料收入同比增长59.5%。

  这份中期业绩公告还展示了网络舆情和财务表现的关联。例如,舆情前的2024年1月份和2月份,瓶装水销售收入较去年同期增长19.0%,而上半年包装饮用水产品收入却整体较去年同期下降了18.3%。有业内人士估算,此次舆情令农夫山泉上半年营收损失超过了70亿元。

  农夫山泉在报告中提出,自2月底开始,网络上出现大量对农夫山泉和创始人的舆论攻击和恶意诋毁,对品牌及销售产生了严重的负面影响,使得农夫山泉包装饮用水产品营收首次出现下跌,同比下降18.3%。

  此前,农夫山泉通过官方渠道多次发布声明,并于5月20日发布《自2月25日来针对农夫山泉和创始人钟睒睒的谣言及其真相|比流量重要的是真相,是基于事实本身的善恶是非判断》,针对相关舆情进行解释澄清。

  中期业绩公告显示,今年上半年,农夫山泉饮料产品收入较去年同期增长36.7%。其中,茶饮料收入较去年同期增长59.5%,继续保持高速增长。根据尼尔森零售数据,2024年1月份至6月份,东方树叶销售额同比增长超过90%,几乎翻了一倍。

  根据尼尔森数据,截至目前,东方树叶在无糖茶市场的份额超过70%,占据绝对的优势地位,成为整个行业争相效仿的风向标。在东方树叶的示范下,越来越多的品牌开始模仿东方树叶的产品和打法,整个无糖茶市场蛋糕持续扩大。仅2024上半年,就有超过50款新茶饮料产品。有业内人士评价,东方树叶的成功不是建立在存量市场的再分配,而是创造了全新的需求,东方树叶以一己之力为中国饮料行业开辟了一片新的增长领域。

  东方树叶于2011年上市,仅上市前的研发、设备等投资即已超过10亿元。产品上市八年才终于累计略有盈余,直到近几年才迎来井喷,领导无糖茶市场增长。

  8月10日,钟睒睒在央视《对话》节目中表示:“我们从2012年、2013年做茶到现在十几年了,前六年是没有赚钱的,但到了2021年增长曲线就起来了。”

  未来,随着茶原料品质的精进,东方树叶将进一步在无糖茶市场中发挥风向标作用。钟睒睒表示:“茶是具有中国魂的一种产品。我要用工业化的手段组织农民的集约化,让茶普及千家万户,作为中华大地上一种非常优雅的文明,再次向世界传播。”