bd半岛·体育(中国)官方网站2024年5月10日是第八个中国品牌日，“2024百大年度品牌榜”当天正式发布。同时“品牌营销案例Top50“榜单也正式揭晓。其中，元气森林-燃茶×孙阳 创意营销案例入选“品牌营销案例Top50”。

　　随着入秋，区别于运动饮料/气泡水，无糖茶饮可以保持淡季不淡，基于传递“生活和燃茶”的关联的创意点，结合近期热门电影《孤注一掷》中出圈艺人孙阳，利用电影余热和孙阳剧中人设，打造有影响力的传播事件。

　　策略和创意：1．找到适合品牌气质的艺人： 沉淀自己，用作品说话的孙阳，与“纯粹不张扬，内心有着不服输的坚持” 的品牌人像高度契合；并深度挖掘孙阳戏里戏外的人设和特质进行创意发散，成为燃茶回甘体验官 2．电影余热洞察： 《孤注一掷》本质上是一个关于“逃跑”的故事，作为在快节奏的生活和工作中感到辛苦的都市人，很容易在其中得到共鸣。而艺人圈粉核心则是在电影中为爱放逐的举动，唤醒了观众“想出逃”的冲动。 3．消费者洞察： 普通打工人有很多个想从“生活”“工作”中出逃的时刻，而燃茶可以作为一个“启动开关”，喝一口，就能带你从油腻人生进入清爽解腻模式。

　　项目全网整体曝光超2.4亿，孙阳官宣微博的互动量创艺人新高； 同时，除了品牌官方之外，二创/晒单UGC也全面覆盖了微博等social主流阵地，助力品牌达成了搜索占位。

　　“2024百大年度品牌评选” 由新浪财经主办，中国品牌创新实验室、蜜度承办，旨在寻找品牌建设先锋人物，传递年度品牌榜样力量。

　　据介绍，该评选按照行业划分，终排名根据新浪财经品牌价值模型评分、网络投票以及评委会终评结果进行综合评选。其中，新浪财经品牌价值模型依据“传播度、亲密度、美誉度、社会责任、关键沟通、资本品牌”六大维度进行评判。

　　“2024品牌营销案例榜Top50”根据新浪财经品牌价值模型评分及评委会终评结果进行综合评选（每个公司只能入围1个案例）。

　　除“2024百大年度品牌榜”、“2024品牌营销案例榜Top50”、“2024十大年度代理公司“外，“2024十大年度品牌人物”等榜单将于颁奖典礼正式公布并颁发奖项，敬请期待。

　　社会责任-品牌致力于环境保护、公益建设，有杰出的社会贡献，公司治理完善、外部效应正向。

　　关键沟通-品牌传播路径多元，把握核心节点，内容正向丰盈，价值输出完整有效。

　　资本品牌-投资价值高，市（估）值规模大、融资能力强，具备穿越行业周期稳定性。

　　许 悦 企成咨询创始人、深圳市人工智能协会副秘书长、凯盛专家智库专家组成员，资深品牌、pr顾问