bd半岛·体育(中国)官方网站在今年的政府工作报告中，旅游被三次单独提及，文娱旅游提及一次，文旅提及一次，这不仅体现了政府对旅游业的重视，更折射出对当前经济形势的深刻洞察。

　　在全球经济增长放缓、环境复杂多变的背景下，旅游消费作为我国内需的重要组成部分，其恢复与发展对于稳定经济增长、促进就业、提升人民生活水平具有重要意义。

　　文旅市场的“热辣滚烫”，让每个省份都想抓住“出圈”的机遇，而在这个过程中老牌文旅大省江苏则呈现出“长红”之势。

　　事实上，江苏省发展旅游产业有其得天独厚的优势，江苏不仅有小桥流水人家、朦胧灵秀的山水风景，也有江南才子佳人创作下的不尽的诗词雅韵。

　　数据显示，2023年江苏文旅消费总额增长40.08%，达到5366.36亿元，居全国第一，占全国文旅消费总额的9.74%。

　　而在江苏文旅产业驶入“快车道”的背后，也离不开江苏银行的信贷资源倾斜、文旅产品创新等举措的支持。

　　江苏省丰富的文旅资源结合江苏银行服务遍布江苏全省，两者的“双向奔赴”某种意义上是精神价值与经济价值相互契合。

　　据了解，江苏文旅以“水韵江苏”的社交媒体账号名称，先后推出系列短视频强化品牌形象，累计获得浏览量6.5亿次，全媒体平台涨粉近50万。

　　不仅“网络声量”增势明显，“游客流量”同样红火。新京智库近期发布的2024年“长红城市”榜30强中，江苏省城市上榜总数位居第一，南京和苏州位居前十。其他各类榜单上，夫子庙、中山陵、金鸡湖、扬州中国大运河博物馆等新老景点也坐稳“顶流”。

　　为了进一步强化“水韵江苏”这一文旅IP的影响力，江苏银行与江苏省文旅厅携手合作，推广“水韵江苏”数字旅游年卡，并在江苏银行App上开通了“文旅二维码”功能，为广大游客提供了更加便捷、优惠的旅游体验。

　　这张数字旅游卡不仅获得了江苏省文旅厅的品牌授权，更入选了2023年智慧江苏的标志性工程，它将江苏省各地的自然风光、美食文化、人文景观和生活方式完美串联，为推动省内基础设施的完善、文旅新标准的建立以及数字技术的更新，发挥着重要作用。

　　目前，这张数字旅游卡的服务范围已经覆盖了江苏省内13座城市的近200家知名景区，其中5A、4A级景区占比高达六成。无论是风景名胜、文博场馆，还是亲子乐园、乡村古镇，都能满足不同游客的出游需求。

　　令人兴奋的是，用户在江苏银行App领取并激活这张数字年卡后，不仅可以全年畅玩江苏的近200家知名景区，还能享受到各种满减优惠。

　　江苏银行还推出了“游园赏景，惠玩江苏”主题活动，以南京牛首山文化旅游区为例，原价160元的门票，在江苏银行App购买，价格仅为99元。而位于常州的淹城春秋乐园，作为中国首家春秋文化主题景区，其门票价格在江苏银行的优惠下，更是从220元直接降至80元，折扣力度极大。

　　事实上，“水韵江苏”数字旅游年卡的成功，正是金融与文旅“双向奔赴”所产生的化学反应的生动体现。

　　首先，江苏银行与江苏省文旅厅的合作，使得数字旅游年卡得以在更广阔的平台上进行宣传和销售，吸引了更多的用户关注和参与，为数字旅游年卡的推广提供了坚实的基础。

　　其次，数字旅游年卡的推出，也为江苏银行带来了新的业务增长点和市场机遇。通过与文旅产业的结合，金融机构可以开发更多与旅游相关的金融产品和服务，满足用户的多元化需求。

　　更重要的是，“水韵江苏”数字旅游年卡的推出，实现了文化价值与经济价值的相互契合。通过数字旅游年卡，用户可以更便捷地体验江苏的自然风光、历史文化、美食佳肴等，感受江苏的独特魅力。这种文化体验的丰富和提升，不仅满足了人们的精神需求，也促进了江苏文旅产业的发展，实现了经济效益与社会效益的双赢。

　　除了推出数字旅游卡外，江苏银行未来将联合江苏省文旅厅、江苏水韵文化旅游运营有限公司，持续开展“文旅促消费”系列活动，包括数字旅游卡优惠购、文旅消费节、文旅消费券等，共同推动文旅消费，为江苏文旅产业的增长注入新的活力。

　　南京夫子庙的秦淮风光、苏州平江路的江南小调、徐州云龙湖的湖光山色……近年来，江苏凭借丰富的历史文化资源，成为国内最热门旅游目的地之一。

　　数据显示，2023年，全省接待境内外游客9.42亿人次，实现旅游总收入1.2万亿元。银联商务数据显示，去年江苏文旅消费总额5366亿元，占全省银联消费总额19.95%，比上年提高4.08个百分点；占全国文旅消费9.74%，占比全国第一。

　　放眼未来，江苏文旅如何在行业变革中通过投资继续抢占先机，推动文旅产业持续高质量发展呢？

　　事实上，这离不开产业方和资本方的共同参与助力。作为江苏省最大的法人银行，近年来，江苏银行主动加大信贷支持力度，深化金融与文旅的联动，着力培育壮大文旅市场主体，为文旅产业再出发、实现高质量发展贡献金融力量。

　　比如，在都市微度假的风口下，作为配套产业的民宿业发展势头强劲，一大批特色、精品民宿如雨后春笋般涌现。作为茶产业发展的真实写照，溧阳将民宿发展与溧阳茶产业和茶文化优势相结合，推进“清风朗月·溧阳茶舍”建设。

　　不过，民宿业融资困难却是普遍存在。为此，江苏银行主动对接，在当地旅游局、民宿协会的支持下，通过批量化方案创新“溧阳民宿贷”，推动当地旅游转型，带动发展精品民宿百余家、星级茶舍70家，年营业收入近10亿元。

　　可以说，江苏银行的金融服务，不仅促进了文旅产业的发展，更实现了以文促旅，以旅兴农，农旅文互惠的良性循环。

　　在徐州，江苏银行的金融服务同样无处不在。潘安湖湿地公园作为江苏省生态文明教育实践基地，得到了江苏银行2.4亿元的授信支持，展现了环境治理与旅游产业协同发展的美好前景。

　　此外，江苏银行还联合徐州市文旅局，在江苏银行App内开展2024徐州文旅惠民消费季活动，通过发放文旅消费券，激发文旅消费活力。本次消费券发放，预计将激活消费总量达300万，为徐州文旅消费事业的发展注入了新的活力。

　　随着青年群体、女性群体作为文旅市场重要消费力量的崛起，体验化、定制化、沉浸式、参与感等文旅需求增强，。023年，文化体验热度增长262%，体验消费、悦己消费及高品质功能型消费等新消费渐成趋势，将倒逼文旅产品往更具个性化、品质化、差异化、高颜值等方向创新升级，激发文旅新质生产力动能。

　　比如，近几年，火爆的“盖章式旅游”，大到文博场馆，小到文创小店，都有“章友”的身影。在社交平台上，各种盖章攻略的笔记也达几十万条。

　　为充分贴近年轻群体，江苏银行因事制宜，启动“华章待启，美景集印”文旅打卡活动，旨在通过线下文旅地标打卡活动，带动用户游览华夏景致，品鉴古韵今风，解锁城市地图，助推文旅消费。

　　据悉，活动由“线下名胜、网点打卡”及“线上集拼图抽奖”两部分组成。用户成功完成线下打卡任务，即可在线上获得拼图碎片及抽奖机会。碎片集成城市拼图后，更有机会获得丰厚奖励，最高可获得迪士尼、环球影城门票。

　　此外，为有效助推“商圈经济”消费新活力，江苏银行结合“文旅”主题深度挖掘属地消费场景。本次活动除将名胜景点设置为打卡点外，还将属地特色商业纳入打卡范围。

　　同时，为赋能线下网点，活动还设置了“品质网点”打卡。通过此举，江苏银行打破了网点依靠资源换取流量的传统模式，实现了线上线下一体化经营，强化了数字化营销能力。这些策略和活动都是江苏银行积极向年轻消费者靠拢，支持文旅消费发展的生动体现。

　　展望未来，江苏银行将继续携手江苏文旅产业，着力培育壮大文旅市场主体，为江苏文旅产业的繁荣注入源源不断的“金动力”，让更多人看到江苏的独特魅力和无限潜力。

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